“你喝过鹿角巷了吗?”成为今夏的少女们见面问候的第一句话。相信很多人的朋友圈都已经被一只鹿头给霸屏,和被一颗叫鹿丸的黑糖珍珠刷新三观。

  今年夏天,这家名为“The Alley 鹿角巷”(以下简称鹿角巷),成为响当当的饮品界超级网红。其招牌饮品“黑糖鹿丸鲜奶”刷爆社交网络,小红书上关于鹿角巷的分享笔记就有7394篇。

  近期,鹿角巷正式登陆厦门,第一家店落位中华城,席卷了整个中山街区。所谓的“排队2小时”“限购4杯”“网红打卡”不再是社交圈的神话。为了更多喜爱鹿角巷的鹿迷们,持续发力,实力占领各大主流商场,建发湾悦城店也相继创造“排队神话”,刷爆了整个鹭岛!与此同时,厦门还有3家门店也在紧密规划中。

  看似简单的一杯黑糖珍珠奶茶,一个月内卖出十万杯,排队排2个小时,还登上纽约时代广场大屏幕,鹿角巷到底是一个什么样的存在呢?

  自2013年品牌创立以来,从台湾拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地,全球门店近百家。其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,“鹿头”LOGO便是由他亲自手绘。饮品从包装到内里都非常重视美学,高颜值赢得了广大用户的支持。邱茂庭先生曾说过,“品牌创立之初,取名为斜角巷,也就是哈利·波特中最繁华的商业街道,任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了,以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”

  鹿角巷先是在香港火起来,成为“排队王”后在互联网上迅速扩散。内地开出第一家店铺后,便成为朋友圈的著名“旅游胜地”。 随之在短短的半年多内,鹿角巷在大陆市场门店已超15家,分布在上海、深圳、广州、厦门等城市的大型商场内。

  鹿角巷如此风靡全球,拓展近百家门市,但随之而来的,除了良性的竞争也有恶意的假冒。创始人邱茂庭先生不断地在官方平台上发布严正声明,“鹿角巷皆为全国合作直营店,从未开放招商或加盟!”

  目前全国各地的鹿角巷店铺越来越多,孰真孰假已无从辨认。对此,福建授权方解释,“大陆商标要等到2019年年初才能下来,在这之前,我们能做的就是继续维权。我们有底气去抵制这样的山寨风气,这是对创始人的尊重与知识产权保护,也是为群众消费最基础的人身健康保障。”